5·12 汶川大地震已经过去两个月，针对灾区的救援工作正在深入进行；在灾后重建中，最受社会关注的儿童教育及校园的重建方面，也在进入实质化推进的阶段；

      汶川地震，突显出深圳企业和公众的社会责任感，社会各界的慈善热情高涨，因此须让更多的企业和个人参与，同时要将这种热情积极引导到关注国内贫困地区的校园建设，支持贫困地区教育事业的发展；

      此次深圳即将开展的援助校园计划，也期望突破传统大多停留在援建希望小学的阶段，而是侧重从“软件”方面，全面辅助灾区和其他贫困地区的校园教育建设，给贫困地区少年儿童一个彩色童年。

      因此，在深圳市民政局指导下，由深圳市慈善会及深圳市慈善会·重建明天爱心基金发起针对灾区和贫困地区教育事业的大型系列慈善公益行动：彩虹计划——援助百校儿童教育慈善计划。

     顾名思义，该计划将面向全国百所以上的贫困乡村学校（小学、中学）进行定向援助和帮扶；该慈善项目可以实现企业长期持续，较低成本的开展慈善公益活动，更好地履行社会责任；希望通过此项行动，广泛发动社会各界的参与热情，实现长期持久的支持。

      此次援助百校计划范围更广，内容更丰富，体现在：

      目的：主要用于帮助相对集中的灾区和贫困地区学校改善办学条件，让孩子们享受到基本的学习条件和环境。不仅要能够上学，更要有书籍和体魄的锻炼。 宗旨：扶贫更要扶志。我们不仅专注于为贫困地区的儿童提供更好的教育条件，也关注如何开阔老师与孩子们的视野，让孩子们树立远大的理想。

      为了更易于深圳企业和民众的参与，计划设计各种捐赠和支持项目，主要是校园建设配套部分的内容：

      1、为百所学校捐资配备“温情图书室”：配套捐助内容包含图书馆所需的各类学习、科学书籍和1台电脑；让孩子们汲取更多知识和智慧的力量。

      2、为每所学校捐资配备一个“阳光操场”：主要配套捐助室外的篮球场或乒乓球场、羽毛球场、排球场的设施和相应器材；让孩子在运动中拥有强健的体魄。

      3、实行“爱心课桌”行动：配套捐助灾区和贫困地区学校课桌、椅子，让孩子们在平稳崭新的书桌上学习写字。

      4、建立“一对一帮扶”的机制：通过企业和学校、学生与学生之间建立结对帮扶，支持学生的学杂费、课本学习用品费，达到互助学习的效果；

      5、设立“优秀园丁奖”和“鸿雁奖”鼓励受捐助师生：通过援助计划，对受捐助学校的师生设立专门的鼓励奖项，定期颁予奖金；形成良好的激励机制；

      6、邀请优秀教师和学生参加“深圳教育观光交流会”：计划将在每年的受捐学校中选拔10所学校的5名品学兼优的学生，由1名优秀老师带队参加赞助企业暑寒期“深圳教育观光学习”活动，组织优秀师生来深圳学习参观，扩大视野。

      7、最后，还可通过计划授牌与受捐助学校建立“深圳市慈善会定点教育基地”，形成长期的捐助和合作关系。

      8、举办《手牵手》大型明星慈善义演活动（1年1次）：你和我，他和她，大人和小孩，朋友和朋友，深圳和贫困市县，从此联系在一起；共同手牵手，携手走向灿烂明天。

      9、举办“朗朗读书声”拍卖晚宴（嫁接高端活动）： 为了校园的读书声，为了孩子的读书声，让那一声声朗朗的读书声，能够回响；举办一些高端慈善活动，帮助灾区进行校园重建，帮助“新校园计划”的实施。用“朗朗读书声”这样感性而慈善的主题，嫁接到高端慈善或者义卖活动中。

      10、举办市民性的募捐活动： 举办一些更加市民性，更容易参与的活动，如桌椅捐赠，可举行“1个家庭+1套桌椅”的捐助活动；图书馆则是“1个小朋友+1公斤图书”等；还有电脑等“旧电脑换购计划”等等；超市慈善义卖周等等。

      支持单位：深圳市民政局

      主办单位：深圳市慈善会

                     深圳市慈善会·重建明天爱心基金

                     深圳市零售商行业协会

      整合推广：深圳市指点广告有限公司

                     深圳市艺科企业服务有限公司

      支持媒体：深圳电视台、深圳广播电台、深圳特区报、深圳商报、晶报、深圳晚报、《深圳潮商》

      1、推广的媒体选择

      此部份宣传设置为三部分

      核心宣传：以深圳本土宣传媒体为主，包括深圳电视台、深圳广播电台、深圳特区报、晶报、深圳商报、深圳晚报、深圳新闻网等；

      对口宣传：以支援地区为主，包括当地报纸和电视台等；

      扩大宣传：以中央一级媒体宣传为主，包括人民日报、中国教育报、上海晨报、新民晚报、解放日报、北京青年报、中国画报、21世纪经济观察报、中央电视台、中央人民广播电台、凤凰卫视。

      2、媒介报道组合方式

      在《深圳特区报》、《深圳商报》等进行公益专题报道；

      深圳新闻频率89.8长期开设《慈善一分钟》专栏；

      深圳新闻网长期开设专栏，报道本次活动的相关内容与新闻；

      在深圳一些大型企业内部刊物上，报道本次计划相关内容，如万科、鸿荣源等；

      加大各媒体对重点事件进行全面深度的新闻报道；

      在重大社会活动期间刊发形象广告；

      举办并在深圳电视台播出《年度慈善爱心捐赠晚会》；

      拍摄《爱的翅膀》电视剧，并在深圳卫视、甘肃卫视、重点省级卫视和央视播出。

      3、活动的推广，援引社会力量：（选择）

      与央视三套启动《同一首歌》大型晚会；

      与央视一套启动大型捐赠晚会；

      与湖南卫视及凤凰卫视联动进行“奥斯卡”捐赠晚会；

      拍摄大型电视连续剧《爱的奉献》，从而反映深圳市政府的高度关注与支持以及深圳人民、深圳企业的爱心永驻；

      4、利用大型的活动营销制造新闻事件，以参与企业名称结合本次规划冠名，让企业在事件营销与新闻报道中获取巨大广告推广价值：

      与央视三套启动《同一首歌》大型晚会；

      与央视一套启动大型捐赠晚会；

      与湖南卫视及凤凰卫视联动进行“奥斯卡”捐赠晚会；

      拍摄大型电视连续剧《爱的奉献》，从而反映深圳市政府的高度关注与支持以及深圳人民、深圳企业的爱心永驻；

      一、做公益事业，意义深远：秉承深圳市政府和慈善会“大灾有大爱”爱心精神，大力推动公益事业的发展，承担为国分忧、为民解难的历史使命和责任，借党和政府的政策东风，公益影响及社会资源，宣传企业品牌形象。

      二、计划发起单位社会背景强大，拥有广泛、权威的号召力： “彩虹计划”在深圳市民政局领导下，由深圳市慈善会、深圳市慈善会·重建明天爱心基金发起针对灾区和贫困地区教育事业的大型系列慈善公益行动，实现企业长期持续，较低成本的开展慈善公益活动，发动社会各界的参与热情，使企业更好的履行社会责任。

      三、援助计划时间持久，参与人群覆盖面广大： 此次援助计划持续时间长，广泛的辐射社会各界层面，必将直接传递企业品牌及文化理念，使企业关注的儿童教育及校园的重建方面进入实质化推进的阶段。

      四、建设社会大众直接交流沟通的平台： 为全国范围内一大批具有社会责任感的企业和个人提供一个高效的信息沟通渠道和组织协调平台，为全国范围内民间自发发起的专业援助行动提供一个切实为灾区解决问题的平台。

      五、多层次媒体宣传，全程跟踪式报导： 各主流媒体的倾情支持，对“彩虹计划”行动进行全程多角度、力度的跟踪宣传、造势，搭建一个展示企业形象、推广企业品质的良好平台。

      本慈善项目，重点还是在于企业的参与，我们需要思考的是为企业提供一个可以长期持续参与的模式，对企业自身资金不产生压力的形式，并且慈善会以后所有类似公益计划都可以参考推广的新模式！

      在以往的慈善活动中，通常都是企业直接捐赠现金或者物资，捐赠者捐完之后也不再跟踪和监控款项的用处和流向，导致渐渐的产生一种认识，认为捐出一定的现金或者物资就算是进行了一次完整的慈善行为。

      本次的彩虹计划，我们就设计出一种新的公益营销思路，那就是，企业捐出一定的现金或者物资仅仅是该次慈善行为的第一步，让企业监督款项的用处和流向，参与到慈善活动过程中，把具体的慈善行为变成品牌形象塑造行为，把慈善公益助推品牌价值提升。

      当以品牌推广款项来定义的时候，慈善款项实际就成了企业预算内资金款项，那么企业的资金就不会有额外的负担和压力，这个时候，对企业来说，慈善公益已经变成了与企业自身息息相关的一件事情了。

      本次“彩虹计划”，参与企业的进入模式，并不是仅一次性大额捐赠多少资金或者物资，而是通过我们的设计慈善公益新模式参与，我们以某个企业以100万现金投入为例阐述该模式：

      1、企业对该项目实际捐赠40万现金，资金进入深圳市慈善会“彩虹计划”专项基金，做本次慈善计划慈善专款之用，企业获得相应慈善捐赠的政府免税发票；

      2、企业剩余60万现金不作为捐赠资金出现，所有权仍然归企业，只是该部分钱的项目具体执行和推广交给本次活动的执行委员会，让企业参与“彩虹计划”整个流程中并监督资金运用情况，把“彩虹计划”各项流程变为参与企业自身的品牌营销行为，在公益营销的概念下，为企业建立新的营销通路和新公共关系价值。

      3、通过该公益模式，让企业的慈善公益行为具备了可持续性，变企业的资金负担为正常的资金预算，解决过去慈善活动中，企业无法深入参与的弊端，没办法通过慈善活动建立自身的公益营销通路。

      4、通过该模式，把企业参与慈善公益的短期行为变成长期战略，对慈善公益计划本身、对企业自身，新模式下的慈善行为，都将取得更大的社会效应，慈善会需要的是帮助更多需要帮助的对象，企业在积极履行了社会责任的同时，还赢得了市场，树立起了新的品牌形象，获得了潜在市场，巩固了细分市场，社会大众、媒体报道的舆论导向更积极正面。

      略……